电子商务视觉营销（第2版·微课版）

（一）拍摄商品短视频

三、操作步骤

二、任务分析

一、任务目标

任务四  制作商品短视频

（五）制作商品信息展示图

（四）制作商品细节图

（三）制作商品场景图

（二）制作商品卖点图

（一）制作焦点图

三、操作步骤

二、任务分析

一、任务目标

任务三  制作商品详情页

（三）制作引力魔方图

（二）制作直通车图

（一）制作商品主图

三、操作步骤

二、任务分析

一、任务目标

任务二  制作商品主图与推广图

（四）制作移动端店铺首页

（三）制作优惠活动区

（二）制作全屏海报

（一）制作店招与导航

三、操作步骤

二、任务分析

一、任务目标

任务一  制作店铺首页

【素养目标】

【知识目标】

项目八 综合案例：家具店铺视觉营销设计与制作

实战与提升

拓展延伸

四、任务考核

实训二：制作“草莓甜乐屋”品牌推广短视频

实训一：制作台灯测评短视频

三、任务实训

（七）剧情故事类短视频

（六）活动宣传类短视频

（五）品牌推广类短视频

（四）知识文化类短视频

（三）开箱试用类短视频

（二）商品测评类短视频

（一）商品卖点展示类短视频

二、相关知识

一、任务目标

任务二  制作各类短视频

四、任务考核

三、任务实训——分析手表短视频的拍摄和制作思路

（二）拍摄和剪辑短视频

（一）短视频基本术语

二、相关知识

一、任务目标

任务一  认识短视频

案例导入

【素养目标】

【知识目标】

项目七 短视频的视觉营销设计

实战与提升

（二）电子商务页面设计禁用语

（一）移动端和PC端的区别

拓展延伸

四、任务考核

三、任务实训——制作陶瓷茶具移动端商品详情页

（二）移动端商品详情页的制作

（一）移动端店铺首页的制作

二、相关知识

一、任务目标

任务二  移动端店铺首页与商品详情页的制作

四、任务考核

三、任务实训——分析沙发移动端商品详情页的视觉设计要点

（二）移动端商品详情页视觉设计要点

（一）移动端店铺首页视觉设计要点

二、相关知识

一、任务目标

任务一  移动端店铺的视觉设计要点

案例导入

【素养目标】

【知识目标】

项目六 移动端店铺的视觉营销设计

实战与提升

（二）怎么确定浏览的消费者属于潜在消费者

（一）如何抓住商品详情页设计的重点

拓展延伸

四、任务考核

实训二：制作护肤品引力魔方图

实训一：制作儿童水杯直通车图

三、任务实训

（三）引力魔方图制作方法

（二）直通车图制作方法

（一）直通车图与引力魔方图视觉设计要点

二、相关知识

一、任务目标

任务三  推广图的视觉营销设计

四、任务考核

三、任务实训——制作棉袜商品详情页

（六）商品信息展示图视觉设计

（五）细节图视觉设计

（四）卖点图视觉设计

（三）焦点图视觉设计

（二）商品详情页视觉设计要点

（一）商品详情页的设计内容

二、相关知识

一、任务目标

任务二  商品详情页的视觉营销设计

四、任务考核

三、任务实训——制作电热锅主图

（三）商品主图制作方法

（二）商品主图视觉设计方式

（一）商品主图设计规范

二、相关知识

一、任务目标

任务一  商品主图的视觉营销设计

案例导入

【素养目标】

【知识目标】

项目五 商品的视觉营销设计

实战与提升

（二）店铺首页前三屏的视觉设计

（一）店铺首页的设计思路

拓展延伸

四、任务考核

三、任务实训——制作女装店铺的优惠活动区

（三）活动专区视觉设计

（二）商品分类区视觉设计

（一）优惠券视觉设计

二、相关知识

一、任务目标

任务四  优惠活动区的视觉营销设计

四、任务考核

实训二：制作水果店铺全屏海报

实训一：制作洗衣机全屏海报

三、任务实训

（三）全屏海报的设计与制作

（二）全屏海报的视觉构图

（一）全屏海报的视觉主题

二、相关知识

一、任务目标

任务三  全屏海报的视觉营销设计

四、任务考核

实训二：制作家居店铺店招与导航

实训一：制作童装店铺店招与导航

三、任务实训

（三）店招和导航的设计与制作

（二）导航的类型与视觉设计要点

（一）店招的类型与视觉设计风格

二、相关知识

一、任务目标

任务二  店招与导航的视觉营销设计

四、任务考核

三、任务实训——赏析小熊生活电器旗舰店首页

（二）店铺首页的布局要点

（一）店铺首页的功能区模块

二、相关知识

一、任务目标

任务一  认识店铺首页

案例导入

【素养目标】

【知识目标】

项目四 店铺首页的视觉营销设计

实战与提升

（二）处理商品图片时的注意事项

（一）店铺对图片的尺寸要求

拓展延伸

四、任务考核

实训二：制作行李箱海报

实训一：制作冰箱海报

三、任务实训

（三）半透明商品图片的抠取

（二）精细商品图片的抠取

（一）单色背景商品图片的抠取

二、相关知识

一、任务目标

任务四  抠取商品图片内容

四、任务考核

三、任务实训——调整小白鞋色彩

（三）调整曝光过度的商品图片

（二）调整曝光不足的商品图片

（一）调整偏色的商品图片

二、相关知识

一、任务目标

任务三  商品图片色彩的调整

四、任务考核

实训二：修复衣服上的污渍和褶皱

实训一：裁剪饮料图片主体

三、任务实训

（二）修复商品图片

（一）裁剪商品图片

二、相关知识

一、任务目标

任务二  商品图片的基本处理

四、任务考核

三、任务实训——拍摄一组保温杯商品图片

（二）拍摄商品图片

（一）拍摄前的准备工作

二、相关知识

一、任务目标

任务一  商品的拍摄

案例导入

【素养目标】

【知识目标】

项目三 商品图片的拍摄与处理

实战与提升

（二）电子商务视觉营销的其他应用

（一）商品卖点的展现方式

拓展延伸

四、任务考核

三、任务实训——分析云鲸智能扫地机短视频

（二）短视频的视觉营销价值

（一）短视频的特征与优势

二、相关知识

一、任务目标

任务三  短视频的视觉营销

四、任务考核

实训二：分析五常大米商品详情页

实训一：分析茶叶主图

三、任务实训

（四）引力魔方图的视觉营销

（三）直通车图的视觉营销

（二）商品详情页的视觉营销

（一）主图的视觉营销

二、相关知识

一、任务目标

任务二  商品的视觉营销

四、任务考核

三、任务实训——赏析全友家居旗舰店首页

（二）首页的视觉营销价值

（一）首页的布局

二、相关知识

一、任务目标

任务一  店铺首页的视觉营销

案例导入

【素养目标】

【知识目标】

项目二 视觉营销的主要应用

实战与提升

（二）色彩搭配方法

（一）视觉营销的误区

拓展延伸

四、任务考核

三、任务实训——分析“双11”活动海报

（二）活动视觉创意

（一）商品视觉创意

二、相关知识

一、任务目标

任务三  提炼视觉创意

四、任务考核

三、任务实训——赏析苏州博物馆旗舰店移动端首页

（三）视觉构图

（二）视觉文字

（一）视觉色彩

二、相关知识

一、任务目标

任务二  视觉营销设计要素

四、任务考核

三、任务实训——分析电器海报的视觉营销

（三）视觉营销的定位

（二）视觉营销的作用

（一）什么是视觉营销

二、相关知识

一、任务目标

任务一  视觉营销基础

案例导入

【素养目标】

【知识目标】

项目一 了解视觉营销

前言

内容提要

版权信息

封面

封面

版权信息

内容提要

前言

项目一 了解视觉营销

【知识目标】

【素养目标】

案例导入

任务一  视觉营销基础

一、任务目标

二、相关知识

（一）什么是视觉营销

（二）视觉营销的作用

（三）视觉营销的定位

三、任务实训——分析电器海报的视觉营销

四、任务考核

任务二  视觉营销设计要素

一、任务目标

二、相关知识

（一）视觉色彩

（二）视觉文字

（三）视觉构图

三、任务实训——赏析苏州博物馆旗舰店移动端首页

四、任务考核

任务三  提炼视觉创意

一、任务目标

二、相关知识

（一）商品视觉创意

（二）活动视觉创意

三、任务实训——分析“双11”活动海报

四、任务考核

拓展延伸

（一）视觉营销的误区

（二）色彩搭配方法

实战与提升

项目二 视觉营销的主要应用

【知识目标】

【素养目标】

案例导入

任务一  店铺首页的视觉营销

一、任务目标

二、相关知识

（一）首页的布局

（二）首页的视觉营销价值

三、任务实训——赏析全友家居旗舰店首页

四、任务考核

任务二  商品的视觉营销

一、任务目标

二、相关知识

（一）主图的视觉营销

（二）商品详情页的视觉营销

（三）直通车图的视觉营销

（四）引力魔方图的视觉营销

三、任务实训

实训一：分析茶叶主图

实训二：分析五常大米商品详情页

四、任务考核

任务三  短视频的视觉营销

一、任务目标

二、相关知识

（一）短视频的特征与优势

（二）短视频的视觉营销价值

三、任务实训——分析云鲸智能扫地机短视频

四、任务考核

拓展延伸

（一）商品卖点的展现方式

（二）电子商务视觉营销的其他应用

实战与提升

项目三 商品图片的拍摄与处理

【知识目标】

【素养目标】

案例导入

任务一  商品的拍摄

一、任务目标

二、相关知识

（一）拍摄前的准备工作

（二）拍摄商品图片

三、任务实训——拍摄一组保温杯商品图片

四、任务考核

任务二  商品图片的基本处理

一、任务目标

二、相关知识

（一）裁剪商品图片

（二）修复商品图片

三、任务实训

实训一：裁剪饮料图片主体

实训二：修复衣服上的污渍和褶皱

四、任务考核

任务三  商品图片色彩的调整

一、任务目标

二、相关知识

（一）调整偏色的商品图片

（二）调整曝光不足的商品图片

（三）调整曝光过度的商品图片

三、任务实训——调整小白鞋色彩

四、任务考核

任务四  抠取商品图片内容

一、任务目标

二、相关知识

（一）单色背景商品图片的抠取

（二）精细商品图片的抠取

（三）半透明商品图片的抠取

三、任务实训

实训一：制作冰箱海报

实训二：制作行李箱海报

四、任务考核

拓展延伸

（一）店铺对图片的尺寸要求

（二）处理商品图片时的注意事项

实战与提升

项目四 店铺首页的视觉营销设计

【知识目标】

【素养目标】

案例导入

任务一  认识店铺首页

一、任务目标

二、相关知识

（一）店铺首页的功能区模块

（二）店铺首页的布局要点

三、任务实训——赏析小熊生活电器旗舰店首页

四、任务考核

任务二  店招与导航的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（一）店招的类型与视觉设计风格

（二）导航的类型与视觉设计要点

（三）店招和导航的设计与制作

三、任务实训

实训一：制作童装店铺店招与导航

实训二：制作家居店铺店招与导航

四、任务考核

任务三  全屏海报的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（一）全屏海报的视觉主题

（二）全屏海报的视觉构图

（三）全屏海报的设计与制作

三、任务实训

实训一：制作洗衣机全屏海报

实训二：制作水果店铺全屏海报

四、任务考核

任务四  优惠活动区的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（一）优惠券视觉设计

（二）商品分类区视觉设计

（三）活动专区视觉设计

三、任务实训——制作女装店铺的优惠活动区

四、任务考核

拓展延伸

（一）店铺首页的设计思路

（二）店铺首页前三屏的视觉设计

实战与提升

项目五 商品的视觉营销设计

【知识目标】

【素养目标】

案例导入

任务一  商品主图的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（一）商品主图设计规范

（二）商品主图视觉设计方式

（三）商品主图制作方法

三、任务实训——制作电热锅主图

四、任务考核

任务二  商品详情页的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（一）商品详情页的设计内容

（二）商品详情页视觉设计要点

（三）焦点图视觉设计

（四）卖点图视觉设计

（五）细节图视觉设计

（六）商品信息展示图视觉设计

三、任务实训——制作棉袜商品详情页

四、任务考核

任务三  推广图的视觉营销设计

一、任务目标

二、相关知识

（一）直通车图与引力魔方图视觉设计要点

（二）直通车图制作方法

（三）引力魔方图制作方法

三、任务实训

实训一：制作儿童水杯直通车图

实训二：制作护肤品引力魔方图

四、任务考核

拓展延伸

（一）如何抓住商品详情页设计的重点

（二）怎么确定浏览的消费者属于潜在消费者

实战与提升

项目六 移动端店铺的视觉营销设计

【知识目标】

【素养目标】

案例导入

任务一  移动端店铺的视觉设计要点

一、任务目标

二、相关知识

（一）移动端店铺首页视觉设计要点

（二）移动端商品详情页视觉设计要点

三、任务实训——分析沙发移动端商品详情页的视觉设计要点

四、任务考核

任务二  移动端店铺首页与商品详情页的制作

一、任务目标

二、相关知识

（一）移动端店铺首页的制作

（二）移动端商品详情页的制作

三、任务实训——制作陶瓷茶具移动端商品详情页

四、任务考核

拓展延伸

（一）移动端和PC端的区别

（二）电子商务页面设计禁用语

实战与提升

项目七 短视频的视觉营销设计

【知识目标】

【素养目标】

案例导入

任务一  认识短视频

一、任务目标

二、相关知识

（一）短视频基本术语

（二）拍摄和剪辑短视频

三、任务实训——分析手表短视频的拍摄和制作思路

四、任务考核

任务二  制作各类短视频

一、任务目标

二、相关知识

（一）商品卖点展示类短视频

（二）商品测评类短视频

（三）开箱试用类短视频

（四）知识文化类短视频

（五）品牌推广类短视频

（六）活动宣传类短视频

（七）剧情故事类短视频

三、任务实训

实训一：制作台灯测评短视频

实训二：制作“草莓甜乐屋”品牌推广短视频

四、任务考核

拓展延伸

实战与提升

项目八 综合案例：家具店铺视觉营销设计与制作

【知识目标】

【素养目标】

任务一  制作店铺首页

一、任务目标

二、任务分析

三、操作步骤

（一）制作店招与导航

（二）制作全屏海报

（三）制作优惠活动区

（四）制作移动端店铺首页

任务二  制作商品主图与推广图

一、任务目标

二、任务分析

三、操作步骤

（一）制作商品主图

（二）制作直通车图

（三）制作引力魔方图

任务三  制作商品详情页

一、任务目标

二、任务分析

三、操作步骤

（一）制作焦点图

（二）制作商品卖点图

（三）制作商品场景图

（四）制作商品细节图

（五）制作商品信息展示图

任务四  制作商品短视频

一、任务目标

二、任务分析

三、操作步骤

（一）拍摄商品短视频