二、相关知识

（一）商品视觉创意

长期以来，很多店铺的各种商品展示中，存在描述单一、缺乏创新等问题。而如何在视觉上展示出商品独特的形象，使商品既有所创新，又区别于其他同类商品，是商品视觉创意的关键。有创意的广告或商品描述能提高商品被认知的程度，而一个创意效果图要从众多效果图中脱颖而出，就必须有独特的视觉创意点。因此，一个新颖的视觉创意表达，会让商品“跳入”消费者的视线中，从而刺激消费者购买。图1-32所示为两张坚果海报，左侧海报以“撞”为创意点展开视觉设计，通过调料撞击坚果表面的激烈场景，结合“撞出新滋味”“味不可挡”等文案，凸显坚果的味道十足；右图则采用了拟人和夸张的表现手法，将瓜子拟人化为厨师，通过夸张的动作和飞溅的料汁，呈现出厨师卖力制造美味瓜子的场景，结合“就是好吃”文案，从视觉上刺激消费者的味蕾，使消费者对商品产生好奇和信任，进而愿意购买商品。