（二）视觉文字

视觉色彩能使画面变得生动，视觉文字则能增强视觉营销效果，提高画面的诉求力，直接影响信息的传达。

1.字体的类型

不同的字体类型可以带给人不同的视觉感受，传统的字体类型可分为楷、草、隶、篆、行5种。而从视觉感观与应用的角度来讲，还可以把字体类型分为宋体类、黑体类、书法体类和艺术体类4种。

• 宋体类。宋体是比较传统的字体，其字形较方正、纤细，结构严谨，笔画横平竖直，末尾有装饰，整体给人一种秀气端庄的感觉，在保持极强笔画韵律性的同时，能够给人一种舒适醒目的感觉。宋体类的字体有很多，如华文系列宋体、方正雅宋系列宋体、汉仪系列宋体等，常用作商品海报中的装饰字体，如图1-18所示。

• 黑体类。黑体又称方体或等线体，没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹粗细几乎完全一致。黑体的商业气息浓厚，其“粗”的特点能够满足消费者对于文案“大”的要求，可用于科技、数码、运动等商品海报或商品详情页等大面积使用文字的页面中。常用的黑体有思源黑体、方正黑体简体、方正大黑简体等，如图1-19所示。

• 书法体类。书法体是指具有书法风格的字体，主要包括隶书、行书、草书、篆书和楷书等类型的字体。书法体能赋予商品较强的文化底蕴，字形自由多变、顿挫有力，力量中掺杂着文化气息，常给人一种古典文化的美好意境，如图1-20所示。

• 艺术体类。艺术体是指一些非常规的特殊印刷字体，一般是为美化版面而采用的。其笔画和结构大都进行了一些形象化处理，常用于商品海报制作或模板设计的标题部分，可提升艺术品位。常用的艺术体包括方正喵呜体、汉仪丫丫体简、金梅体、汉鼎体、文鼎体等，如图1-21所示。

2.文字的组合

当确定画面中运用的字体后，还需要对文字进行组合排版，让画面的展现效果更加完整、美观，也让商品信息展示得更加清楚直观。

（1）文字的可读性

文字的主要功能是在视觉营销过程中，传递商品信息和商家需要表达的意图，要达到这一目的还需要考虑文字的整体效果。因此，在视觉设计过程中可以采用以下4种增强文字可读性的方法，避免文字的组合繁杂凌乱，让消费者易认、易懂。

• 文字表达的内容要清晰明了，让消费者一眼就明白商家表达的主旨。

• 除非需要某种模糊的效果，否则要避免使用不清晰的字体。

• 不要使用过小的字体。

• 注意文字的浏览顺序，一般的浏览顺序为从左至右，因此，需要将重点内容放到左边，方便消费者浏览。

（2）根据风格选择字体

在视觉营销的设计过程中，设计师还需根据商品的风格和类目选择字体，如可爱风格的女装店铺，可选择幼圆体为主要字体，同时选择少女体、童童体和卡通体为辅助字体。时尚、潮流、个性风格的店铺则可选择思源黑体、准黑和细黑等方正字体为主要字体，并且在设计时还可选择大黑、广告体和艺术体为辅助字体。图1-22所示的海报主要体现电动车的潮流和科技感，使用极具个性的艺术体，不同大小的中文文字、英文字母，结合赛博朋克风格的配色，体现出该品牌电动车的潮流、时尚。

（3）字体的搭配

字体的重要性仅次于色彩，在进行视觉设计时也要考虑字体的搭配。一般来说，同一个画面中的字体尽量保持在2～3种，多则会使画面变得复杂，影响消费者对信息的接收。字体在画面中一般可分为标题字体和正文字体，标题字体的文字数量较少，但字形设计比较突出，可快速吸引消费者的注意力。正文字体的文字数量较多，占用面积较大，其字形变化较小，更强调易读性。因此，标题字体一般用于小区域的文本而非正文文本中，其样式比应用于正文的字体更为复杂华丽，这种复杂性决定了它更适合用于小段标题或副标题。图1-23所示的“随时随地 想买就买”为标题字体，字数较少、内容简练，字体字号最大，色彩最明显，用于突出主题。底部的文字较小，内容较多，主要用于说明营销活动，展示了活动类别、活动参与方式及活动时间。