模块一 战略驱动 审时度势

项目一 市场洞察 寻找品牌机会

学习目标

知识目标

1．了解品牌传播环境的市场、竞争者、传播渠道等环境因素

2．掌握需求洞察方法以及用户需求趋势

3．理解寻找品牌机会的优势资源

4．熟悉品牌机会分析工具的使用

能力目标

1．能够分析宏观环境、微观环境对品牌传播的影响

2．能够利用需求洞察方法分析用户需求趋势

3．能够分析品牌发展的内部和外部优势资源

4．能够使用分析工具进行品牌机会的挖掘

素养目标

1．培养对品牌传播环境的敏感性和洞察力，能够及时地发现和应对环境变化

2．培养创新思维和问题解决能力，能够在复杂的品牌传播环境中找到品牌发展机会

3．培养团队合作和沟通能力，能够与他人合作进行品牌传播环境的分析和评估

4．培养职业道德和社会责任感，能够在品牌传播过程中遵守法律法规和道德规范