1.1 写前先调研，写时有方向

常言道：“没有调查就没有发言权”，调研的重要性不言而喻。如果想让软文一字千金的同时妙笔生花，那么调研是必不可少的，这是保证软文编写方向正确和内容精准的前提。只有经过了调研，才能预测微信、APP和自媒体平台推送的软文是否能准确地传达到目标用户群中，并最终达到预期的营销目的。

在进行调研之前，读者首先需要了解调研的基本概况，主要包括3个方面的内容，如图1-1所示。