PREFACE
推荐序四

做新农人前进道路上的“提灯人”

毕慧芳女士的《农村电商新思维：农业创新营销模式设计》可以说是她在多年实践的基础上撰写而成的，是探路之作，是寻道之品。该书以农产品电商为中心，探讨了在“互联网+”新形势下，农业电商的最新的发展和面对的问题，以及广阔前景。该书是毕慧芳女士多年实践与调研的辛勤结晶。

农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠上的明珠。也就是说，在电子商务中农产品电商、生鲜农产品电商十分诱人，也是十分艰难的。近几年来，有人经常引用这样的描述：“目前国内农产品电商接近4000家，其中仅有1%盈利，7%巨额亏损，88%略亏，4%持平，总体上95%的都在赔。”虽然数据已经陈旧，但它反映了农产品电商和生鲜农产品电商的艰难。

随着科技的发展与进步，催生了许多新事物和新人物。

新的商品，即现代商品，与我们过去所讲的商品不一样，不仅仅是实物商品，还包括服务商品和各种体验活动。其中，服务商品是A给B提供各种各样的服务，体验活动则是A、B之间交互的活动。体验商品也是一种新的商品，是在网络经济条件下的产物。体验活动包括网上和网下，体验活动有基本的消费、品质的消费，或者特色的消费。新农产品就是农产品实物、农产品服务、农产品的各种体验活动，如与农产品相关的餐饮、休闲、娱乐、观光等体验活动。

新的人物就是以毕慧芳女士为代表的新农人群体。他们具有科学文化素质，掌握现代农业生产技能，具备一定经营管理能力，以农业生产、经营或服务作为主要职业，以农业收入作为主要生活来源，居住在农村或城市。新型职业农民被分为生产经营型、专业技能型和社会服务型三类。

从我与毕慧芳女士的交往中，我深切地感受到她是现代农民的代表，是现代农民的引路人，是为现代农民“提灯的人”。

在本书即将问世之际，我特向广大农民朋友推荐此书。

洪涛

北京工商大学商业经济研究所所长、教授

中国食品安全电子商务研究院院长

2017年10月27日