作为一种产业，广告具有资金密集、信息密集、人才密集的特点；作为一项具体的活动，广告是一个从属于营销活动的大众信息传播过程，有关营销、传播的理论、观念、方法、手段，对其有着影响与制约的作用。要开展广告活动，必须首先掌握广告的基本理论、概念及其与之相关的传播、营销、消费心理学知识。

学习要点

● 广告的要素、功能、分类；

● 广告在营销中的地位；

● 广告策划活动的流程；

● 必要的营销、传播和消费心理学等相关知识。