出版说明

高等职业教育是我国职业教育的重要组成部分，在我国现代化建设中具有重要的战略地位。近年来，我国高等职业教育迅速发展，为社会培养了大批应用型专门人才，满足了社会和经济发展的需要。

为了适应我国职业教育改革的要求，满足高等职业院校对新型教材的需要，电子工业出版社于2005年8月出版了高等职业教育“市场营销专业”主干教材14种，其中6种教材在当年被评为“普通高等教育‘十一五’国家级规划教材”。

为了贯彻和落实教育部16号文件精神，反映我国高等职业教育改革的成果和经验，电子工业出版社于2007年7月在齐齐哈尔市召开了“市场营销专业系列规划教材”修订编写研讨会，对教材进行了全面的修改。

近年来，随着各个高职院校教学及课程的深入改革所取得的成就，对高等职业教育教材提出了新的要求，在此情况下，电子工业出版社在湖南组织召开了第三次教材修订研讨会，再次对“市场营销专业系列教材”进行了全面的研讨和修订。新版教材以就业为导向，以提高学生的实践能力、创造能力、就业能力和创业能力为目标，充实资格认证、实践教学和技能训练等方面的内容，进一步融入了“工学结合、突出技能”的编写思路。

与旧版教材相比，此次修订教材具有以下特点：

（1）教材内容突出教学过程的实践性、开放性和职业性，强化对高职学生职业能力的培养。

（2）教材内容兼顾学历课程与职业资格应试要求，融“教、学、做”为一体，以“工学交替”、“任务驱动”、“项目导向”的形式，按照岗位工作流程和需要进行编写，以便学生在毕业时顺利取得“双证书”。

（3）教材中适当引用与教材内容贴切的实际案例，通过案例教学和实训操作，缩短学生校内学习与实际工作的距离，提升高职学生的岗位竞争能力。

（4）教材配有丰富的教学资源，为高职师生的教和学提供方便和帮助。教学资源主要包括教学所必需的电子教案、课程教学建议和习题参考答案等。利用教学资源，可为课程教学安排提出指导性意见，减轻教师的备课负担，解决教师在组织教学资料方面遇到的困难；精美、形象的电子教案也有利于学生更好地理解教材内容，提升学习兴趣。

本系列教材的主编多是所在院校的领导和业务骨干，其中不乏国家级和省、市级科研或教研项目的负责人和参与者，全国性或地区性专业学会会员以及既有丰富教学经验又有丰富实践经验的“双师型”教师。

“市场营销专业系列规划教材”经过一版再版，已经被全国几百所高职高专院校选作专业基础课及专业课教材，受到了广大师生的认可和好评，销量一直在同类教材中处于领先地位。

我们在历次的修订过程中都在全国范围内征求使用者的意见和建议，并在新版教材的编写过程中加以改进，不断完善，使其更加适合高职院校使用。在此，也对为本系列教材的修订工作贡献力量的读者表示衷心的感谢。

我们相信，修订教材的出版对于高等职业教育的改革与发展以及高等职业专业人才的培养将起到积极的推动作用。对于教材中所存在的不尽如人意之处，将通过今后的教学实践不断修订、完善和充实，以便我们更好地服务于高等职业教育事业。

电子工业出版社 职业教育分社

2012年8月